Clic per ampliar

L'any 2004 l'Institut Català de les Dones va iniciar la campanya de sensibilització 'Talla amb els mals rotllos', coordinada per la Direcció General de Difusió Corporativa, que va tenir com a suport els següents formats: espots de televisió, mitjans impresos, ràdios, banderoles, cartells, opis, e-mails i banners. L'espot, realitzat per la directora catalana Isabel Coixet, mostra diverses escenes de parelles joves que sovint s'atribueixen a la gelosia, socialment considerada "normal", de la relació de parella. Les escenes passen al bar d'un institut o d'una facultat, al carrer, passejant per un parc o a la cua del cinema. aquest paio t'està mirant, el coneixes? o és que ja te l'has fet? tu ets meva, aniràs on jo vagi i faràs el que jo digui has quedat un altre cop amb les teves amigues, què passa, que t'agraden més que jo? t'he dit mil vegades que no et posis aquesta roba! L'espot adverteix que aquestes situacions no són però cap mostra d'afecte i amor, sinó que es poden convertir en un precedent dels maltractaments, tant psicològics com físics, i continua amb els i les protagonistes fent el senyal de tallar i dient la frase "Això no és amor, això és un mal rotllo i amb els mals rotllos l'únic que es pot fer és tallar". Els anuncis a la premsa i els cartells reproduieixen la imatge d'una noia o un noi, amb l'eslògan "Talla amb els mals rotllos" i el missatge: "Violència verbal. Manca de respecte. Gelosia. Afany de possessió i de control. Cap d'aquestes coses té a veure amb l'amor. Talla amb elles abans que sigui massa tard". Les banderoles i Opis reproduieixen el mateix eslògan i la frase: Per unes relacions lliures de violència.