'Talla amb els mals rotllos. enRAONA' pretén fer arribar a la població jove i adolescent de Catalunya (entre 16 i 25 anys), noies i nois, un missatge d'alerta per tal que s'allunyin de les conductes possessives, de la gelosia, del control i de l'agressivitat que apareixen sovint en les primeres relacions sentimentals i que la cultura tradicional ha justificat com a inherents a la passió amorosa i socialment acceptables entre la població masculina.

L'objectiu és continuar incidint en la sensibilització de la població en contra de la violència vers les dones i crear un clima de tolerancia 0 envers els maltractaments. La prevenció i la sensibilització social són l'estratègia fonamental d'aquest programa ja que són l'eina bàsica que pot permetre anar guanyant terreny en la consecució d'una nova cultura basada en el reconeixement de les diferències, el pacte i la gestió dels conflictes. Aquesta actuació forma part del programa d'actuacions per a la sensibilització social del Programa per a l'abordatge integral de les violències contra les dones (2005-2007), que és un dels eixos que configuren el V Pla d'acció i desenvolupament de les polítiques de dones (2005-2007).

Els anuncis tenen els següents suports: espots de televisió, premsa, cartells, i banners en mitjans digitals, i són una versió actualitzada d'una campanya de l'any 2004 realitzada per la directora de cinema Isabel Coixet, que mostra diverses escenes de parelles joves que sovint s'atribueixen a la gelosia, socialment considerada "normal", de la relació de parella.

Les escenes de les dos versions dels espots passen al bar d'un institut o d'una facultat, al carrer, passejant per un parc o a la cua del cinema. I diuen les frases:

• Aquest paio t'està mirant, el coneixes? o és que ja te l'has fet?
• Tu ets meva, aniràs on jo vagi i faràs el que jo digui
• Has quedat un altre cop amb les teves amigues, què passa, que t'agraden més que jo?
• T'he dit mil vegades que no et posis aquesta roba!

L'espot adverteix que aquestes situacions no són però, cap mostra d'afecte i amor, sinó que es poden convertir en un precedent dels maltractaments, tant psicològics com físics. L'espot continua amb els i les protagonistes fent el senyal de tallar i dient la frase "Això no és amor, això és un mal rotllo i amb els mals rotllos l'únic que es pot fer és tallar". L'objectiu és fer arribar a la població jove i adolescent de Catalunya (entre 16 i 25 anys) un missatge d'alerta per tal que s'allunyin de les conductes possessives, de la gelosia, del control i de l'agressivitat que apareixen sovint en les primeres relacions sentimentals i que la cultura tradicional ha justificat com a inherents a la passió amorosa i socialment acceptables entre la població masculina.