El modelo de contenido personalizado consiste en adaptar el contenido y el diseño del sitio web a un público determinado. Los creadores de contenido elaboran un contenido y un diseño diferente para cada una de las lenguas y cada mercado local.

Este modelo lo prefieren empresas que ofrecen productos que se deben comercializar de manera personalizada o bien empresas que dan libertad a las filiales para definir el contenido en su lengua. Por ejemplo, en el sitio web de Cisco Systems podemos ver que los sitios web de Argentina y de España tienen contenidos diferentes.